Hvordan virker det?
Politiken benytter den svenske  blogsøgetjeneste Twingly, som holder øje med, om danske blogs linker til en artikel på Politiken.dk. Finder Twingly et sådan link, så sender den besked til politiken om, at der skal laves et link tilbage. For den artikel som jeg også nu linker til, ser linksene sådan ud:

Twingly skulle indeksere ca. 55.00 danske blogs, så den indekserer sandsynligvis også din blog. Men vil du være helt sikker på at mekanismen fungerer, så kan du automatisk lade din blog pinge Twingly. Hvis du har en WordPress-blog, så går du ind i “indstillinger”, “skriv” og finder nederst feltet med ping-adresser. Her tilføjer du denne adresse: http://rpc.twingly.com/.

Blogosfæren bliver en del af mediebilledet
At Politiken har indført denne funktion betyder på en måde, at blogs af de traditionelle medier bliver anerkendt som et medie man skal tage seriøst. I modsætning til tidligere, hvor dagbladenes websites ikke en gang turde at linke væk fra sig selv, så er Politikens funktion et link hen til eventuelt konkurrerende informationskilder. Derfor synes jeg Politikens nyskabelse er et modigt træk.

Få linklove til din blog
En pudsig lille detalje er, at normale Trackbacks fra andre blogs for det meste er udstyret med et nofollow-tag på linket, hvilket betyder at det ikke har nogen synderlig link-værdi i forhold til Google. Politiken nye link-funktion har imidlertid ikke dette nofollow-tag, så du får faktisk et link fra et PageRank 6-site når du linker til artikler på Politiken. Thums up for det.

Lignende tiltag
Information og Ekstrabladet har allerede indført en lignende funktion ved hjælp af Overskrifts blogsynergi. Desværre ser det ikke ud til, at links fra de to aviser er placeret i forbindelse med den artikel som der linkes til, men kun en generel oversigt over de seneste blog-links. Og hvis det ikke længere er de seneste links, så bliver man oven i købet ført hen på Overskrift.dk. Det synes jeg er svagt, for styrken ved at vise links er jo netop, at man efter at have læst en artikel, kan læse videre om det samme på en blog.

Det er et resultat jeg godt havde på fornemmelsen. Med bloggingens store udbredelse er det blevet mere smart at sige blog, og det lidt selvforklarende udtryk weblog er ikke længere så nødvendigt. Når et fænomen er kendt, er det nemmere at brande med et eget navn.

I sin tid da blogging var nyt for mig, bidrog det i øvrigt til min forvirring, at man både kaldte det blog og weblog. Blog er jo ikke nogen logisk kortform af weblog. “Log” eller “wlog” ville være mere logisk, men nok knap så fængende.

Link via mrkab.com

Det er en helt vild trafikøgning, og samtidig har hans blogindlæg fået 395 kommentarer.

Et blogindlæg sætter mediedagsordenen
Hvad skete der? Mange kan måske huske historier i medierne om Faderhuset og homoseksuelle i de seneste dage. Disse og andre historier tager alle sammen udgangspunkt i Jeppes blogindlæg. Jeg husker i hvert fald at have hørt historien i P3-nyhederne, DR’s TV-avisen og TV2-nyhederne. Af medier der direkte linker til Jeppes blog, er der her et uddrag af dem, der har henvist den største trafik:

Hvorfor fik blogindlægget stor betydning?
Jeg synes det er ret fascinerende, at et blogindlæg kan have så stor en indflydelse på mediedagsordenen. Spørgsmålet er, hvorfor lige netop Jeppes blogindlæg skulle få så stor en gennemslagskraft.

Jeg tror vi kan beskrive årsagen til blogindlæggets gennemslagskraft med begrebet “link bait”. På dansk “link-madding ” eller “link-lokkemad”. Begrebet dækker over en disciplin indenfor webmarkedsføring og søgemaskineoptimering, hvor udfordringen er, at lave indhold på sit website som andre frivilligt linker til. Der er lavet mange opskrifter på link bait, bl.a. her og her.

Jeg tror Jeppes link bait-succes skyldes den rette timing i forhold til ungdomshussagen. Blog indlægget bragte en ny vinkel ind i dækningen af sagen. Nemlig at vinderne af ungdomshuset også har en bagside. Dækningen af denne usympatiske bagside (hetzen mod homoseksuelle) bliver en meget god historie oven på Ruth Evensens hovering i forbindelse med rydningen af Ungdomshuset. Vinderen, som måske lige hoverer for meget, er egentlig en skidt person: god historie! Samtidig med disse elementer, så virker Jeppes blogindlæg godt som dokumentation. Indlægget er skrevet i en sagligt og dokumenterende stil med mange citater. Indlægget bliver derfor ikke et partsindlæg, men en dokumentarisk kilde andre medier kan citere fra.

Gevinsten
Link bait der virker, som vi har set i dette tilfælde, kan have en enorm værdi for et website og en blog. Dels er der den umiddelbare trafik på ens site som kan give nye læsere, gøre ens site kendt og evt. øgede annonceindtægter. Dels kan man være med til at præge mediedagsordenen gennem sit indlæg og ved at blive til en nyhedskilde for andre medier. Endelig er der en kæmpegevindst i form af mange nye indkommende links, som forbedrer ens rangering i søgemaskinerne. Dette kan igen medvirke til en større trafik på ens site i fremtiden.